Продукцией Apple восхищаются по всему миру, как образцом дизайна, функциональности и удобства. Цена устройств Apple соответствует своему элитному званию. И в своём весе Apple оказывается практически единственным бойцом на рынке, почему и позволяет себе диктовать условия. Как пример, долгие годы на компьютерах Mac практически не было игр, а ведь когда-то компания Apple собиралась купить студию разработчиков Bungie, в дальнейшем прославившуюся фантастическим шутером Halo. Он мог выйти на Mac’ах и положить начало игровой эры на главном и единственном конкуренте PC. В результате студию купила Microsoft, и Halo стал эксклюзивом для Xbox и хитом на персональных компьютерах.

С iPod и iPhone невозможно работать через компьютер без фирменной программы iTunes. Теперь Apple решила взять под жёсткий контроль распространение контента для устройств на базе iOs.

Ещё в феврале этого года компания запретила разработчикам продавать приложения для iOs в обход виртуального магазина App Store. Вслед за запретом прямых продаж последовал запрет на получение детальной информации о покупателях и ограничение на ценообразование со стороны продавцов контента. То есть, взяла рынок под свой контроль, а продавцам предложила работать в слепую и без здоровой конкуренции.

Действия Apple привлекли внимание антимонопольных органов США и Евросоюза, и в июне компании пришлось отменить запрет на прямые продажи.

Теперь, согласно изданию The Register, разработчикам приложений для iOs запрещено размещать в своих продуктах ссылки на сторонние веб-сайты, где пользователь мог бы оплатить товар. По сути, имеем то же ограничение на прямые продажи. Таким образом Apple надеется сохранить 30% комиссии, которую она имеет с каждой продажи через App Store. Удалить свои ссылки из приложений уже согласились такие интернет-магазины, как Amazon, Barnes & Noble и Kobo.